sept.
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Mobiliser les sciences sociales pour maximiser son impact
Communication responsable et marketing digital - ComOnLight
Description du programme
- Le constat : depuis 50 ans, toujours plus d’injonctions à adopter des comportements vertueux… mais toujours pas plus d’engagement, ou à la marge.
- Le pourquoi : Les hypothèses sous-jacentes à nos pratiques de communicants se révèlent souvent infondées, lorsqu’on les passe au filtre des sciences sociales : théories de la décision, sociologie de la consommation engagée, psychologie sociale et évolutionniste…
- Le comment : Conseils pratiques pour bâtir des stratégies de communication qui « convertissent » et donnent plus efficacement l’envie de passer à l’acte, en dépassant le « bon sens » et en s’appuyant sur les enseignements des sciences sociales.
Prérequis
- Aucun prérequis.
Objectifs Pédagogiques
- Comprendre pourquoi, malgré une communication (publique, médiatique, corporate) croissante nous enjoignant à adopter des comportements plus engagés (achat de produits responsables, éco-gestes), les comportements n’évoluent pas ou à la marge.
- Comprendre les freins et leviers spécifiques du passage à l’acte lorsqu’il s’agit d’actes « vertueux » ou engagés.
- Identifier les écueils à éviter et les bonnes pratiques en matière de communication sur ces sujets.
Ressources pédagogiques
Intervenants
Thomas PIETTRE LECLAIR :